Le 13 mars dernier, le tribunal de Nanterre a décidé d'attribuer une partie des actifs du groupe Brandt au groupe Cafom. Cette centrale d'achat, spécialisée dans la distribution d'équipements de maison auprès des territoires d'outre-mer, a acquis les stocks, les pièces et les marques du réputé groupe d'électroménager français pour un montant de 18,6 millions d'euros. Quels sont les projets de Cafom pour cette prestigieuse enseigne ?
Dans un climat économique difficile, l'avenir de Brandt s'éclaircit grâce à Cafom. Trois mois après la liquidation judiciaire de l'ancien groupe, ce dernier se concentre sur la revitalisation de la marque. Hervé Giaoui, PDG de Cafom, a précisé que leur solide position – avec 1 400 employés, un chiffre d'affaires d'environ 450 millions d'euros et aucune dette – a joué un rôle déterminant dans la décision du tribunal, selon des sources locales comme France Bleu.
Pour relancer les marques Brandt, Vedette, Sauter et De Dietrich, Cafom s'est associé à Arpa, un industriel alsacien reconnu pour la fabrication de plaques à induction. Ce partenariat ravive une ligne de production récemment arrêtée, prévoyant de créer entre 30 et 60 emplois en Alsace, avec un lancement de nouveaux produits prévu dès septembre prochain.
Afin d'élargir son offre, Cafom a également engagé une collaboration avec Ever Ever, une start-up bretonne prometteuse, pour développer une nouvelle gamme de machines à laver. "Ces marques sont un trésor du patrimoine français que nous comptons revitaliser et préserver," a déclaré Giaoui, exprimant une affection particulière pour la marque Vedette, dont la visibilité devrait être renforcée dans les médias.
Les stocks de Brandt seront progressivement distribués via des distributeurs réputés tels que Darty et Boulanger, évitant une vente à bas prix qui pourrait nuire à l'image des marques. La priorité est de garantir la disponibilité de pièces détachées essentielles pour le service après-vente, ce qui est crucial pour maintenir la fidélité des clients.
Toutefois, la reprise des actifs ne s'accompagnera pas de réembauches à grande échelle. Bien que l'absence de reprise des employés de Brandt suscite une certaine inquiétude, Giaoui a révélé un geste symbolique : chaque ancien salarié recevra un produit de la nouvelle production. Cela montre un effort pour reconnaître les contributions passées des employés tout en poursuivant un avenir prometteur pour ces marques emblématiques.
