La publicité de Noël d'Intermarché, où un loup vegan illustre l'esprit des fêtes, a captivé près d'un milliard de spectateurs à travers le monde. Cependant, cette réussite amène une question troublante : l'auteur de littérature jeunesse, Thierry Dedieu, accuse la campagne de plagiat, affirmant qu'elle ressemble fortement à son propre ouvrage, Un Noël pour le loup, publié en 2017.
Thierry Dedieu, originaire d'Ariège, a d'abord été séduit par le film d'animation, avant de constater d'inquiétantes similitudes entre les récits. "Dans les deux histoires, un loup mal-aimé cherche à prouver sa bienveillance en préparant un repas de Noël sans animaux", explique l'auteur. Selon lui, l'absence de plagiat reste floue, tant les parallèles sont nombreux.
Rapidement, une libraire de Metz lui écrit, soulignant les ressemblances frappantes et se demandant s'il avait contribué au film. Une question sans réponse, car Thierry Dedieu n’a pas participé à sa réalisation. Il note également des choix visuels qui rappellent son travail, comme une table au centre d'une forêt enneigée, illuminée par des bougies. "C'est troublant", confie-t-il, tout en évitant d’accuser directement.
Des choix artistiques en question
Sur le plan juridique, la chemise du plagiat est fine. Selon l’avocate Vanessa Bouchara, spécialisée en propriété intellectuelle, "une simple idée n'est pas protégée par la loi". Ce qui compte, c'est l'originalité de la forme, de la structure ou des décisions artistiques. Pour Christophe Lichtenstein, directeur de l'agence Romance, derrière cette publicité, le graphisme se démarque nettement des illustrations de Dedieu. "Un loup, c'est un loup. La neige, c'est de la neige. Il n'y a pas de plans identiques", défend-il.
Une initiative contestée
Intermarché, pour sa part, a exprimé son regret face à cette situation. Dans un communiqué, ils indiquent que le succès de la publicité ne devrait pas être utilisé pour une appropriation personnelle. Ils soutiennent que le récit et le déroulement de l'histoire sont fondamentalement différents de ceux du livre de Thierry Dedieu.
En attente de réponses de l'agence Romance et d'Intermarché, Thierry Dedieu envisage une action légale. "Je souhaite comprendre, et j'apporterai mes éléments. Les gens jugeront ensuite. Si je me trompe, je retournerai à mes crayons", conclut l'auteur. Des voix se lèvent aussi parmi les critiques littéraires, certains affirmant que cette situation soulève des questions importantes sur la propriété créative et la protection intellectuelle dans le monde moderne. Ce triste parallèle met en lumière les défis auxquels font face les créateurs dans un paysage souvent saturé d’inspirations similaires.
