Le célèbre horloger suisse Swatch a lancé un appel à la sérénité le 18 mai suite à l'effervescence, parfois chaotique, générée par la sortie de sa nouvelle collection de montres Royal Pop. Le groupe souhaite tempérer l’engouement des clients, leur rappelant qu'il ne s'agit pas d'une édition limitée. Des files d'attente impressionnantes se sont formées à travers le monde, avec des clients patientant dans des villes comme Genève, Zurich, Bâle, Paris, New York et Milan pour acquérir ces nouvelles montres.
Cependant, cette frénésie a également généré des incidents regrettables. À Milan, une altercation a éclaté devant une boutique, tandis que des mouvements de foule ont été observés en Thaïlande et aux États-Unis. Face à la situation, plusieurs magasins de Swatch ont dû fermer temporairement leurs portes pour assurer la sécurité des clients.
Un succès comparable au modèle événement de 2022
Le groupe a indiqué qu'il avait enregistré une demande exceptionnelle pour les montres Royal Pop, fusion d'une collab avec la célèbre marque Audemars Piguet. Ce lancement affiche des similitudes frappantes avec le phénomène de la MoonSwatch en 2022, dont la thématique liée aux planètes avait conquis de nombreux fans.
Pour le rappel, la collection MoonSwatch avait vu les montres suisses enregistrer des ventes récords, atteignant des sommets grâce à l'engouement suscité par sa création. En 2022, Swatch avait déjà généré un chiffre d'affaires de 6,86 milliards d'euros, et avec les Royal Pop, ce succès pourrait bien se renouveler.
Francis L., un expert en horlogerie, a déclaré à la presse : "Les montres de Swatch continuent de captiver l'imaginaire collectif, et cette nouvelle collaboration avec Audemars Piguet ne fait que renforcer leur position sur le marché. Cependant, il est crucial que les clients comprennent l'importance de la patience au-delà de l'excitation immédiate". Selon Le Temps, ce phénomène témoigne également d'une évolution fascinante dans la perception du luxe accessible.
