Ricqlès, la célèbre marque fondée au XIXe siècle à Lyon, fait peau neuve sous l'égide du laboratoire Urgo, qui a récemment finalisé l'acquisition de cette enseigne emblématique auprès du géant Haribo. Avec cette opération stratégique, Urgo n'entend pas seulement préserver l'héritage de Ricqlès, mais veut aussi transformer cette marque centenaire en un véritable leader du secteur bucco-dentaire.
Initialement commercialisé en pharmacie, l'alcool de menthe de Ricqlès a connu un parcours riche, passant des officines aux rayons des sodas et des confiseries. La marque a su évoluer depuis sa fondation par le négociant hollandais Heyman de Ricqlès, qui, dès 1857, proposait ce remède digestif en flacon. Cette popularité lui a même valu d'être adoptée par l'armée française en 1914, où elle était incluse dans les rations des soldats.
Après une période tumultueuse pendant la Seconde Guerre mondiale, où les biens de la famille ont été spoliés, la marque a cherché à diversifier son offre. Cela a conduit à une expansion dans le secteur des bonbons et à un partenariat avec Haribo en 1987, qui a pris en charge la production des boissons non alcoolisées. Aujourd'hui, sous l'œil vigilant d'Urgo, Ricqlès s'apprête à revenir à ses racines hygiéniques.
Urgo, qui a déjà commercialisé des produits Ricqlès sous licence depuis 2020, a reconnu le potentiel de cette marque pour répondre aux nouvelles attentes en matière d'hygiène dentaire. Selon Briac Le Lous, président d'Urgo, l'acquisition de Ricqlès représente une "évidence stratégique", visant à renforcer l'offre en hygiène et parapharmacie. Avec une part de marché actuelle de 30% dans la grande distribution, Ricqlès fait déjà bonne figure grâce à ses pastilles, sprays buccaux, chewing-gums et accessoires d'hygiène dentaire. Le laboratoire prévoit d'introduire de nouveaux produits tels que des bains de bouche et des dentifrices dans un avenir proche pour renforcer encore cette gamme.
Afin de capter un public plus jeune et de rivaliser avec des marques bien établies comme Juvamine et Mercurochrome, Urgo mise également sur l'innovation dans son développement produit. La production, quant à elle, restera à Haribo, qui dispose d'une expertise en matière de fabrication depuis des décennies. La revitalisation de Ricqlès pourrait ainsi se traduire par un renouveau significatif dans le secteur, alliant tradition et modernité.
